“五五购物节”:老字号品牌秀新品促消费

2022年8月31日 by 没有评论

第三届“五五购物节”正在申城火热进行中。在黄浦区,一场以“欢购乐游黄浦行——国际·时尚 精彩荟萃黄浦”为主题,围绕首发经济、品牌经济、夜间经济、新型消费、餐饮消费、特色消费的六大主题板块系列活动在南京路步行街、淮海中路、豫园商城、外滩、老码头、打浦桥6个重点商圈为消费者提供消费新场景、新玩法。

“五五购物节”期间,各国际消费品牌将在南京东路、淮海中路-新天地、豫园商城、打浦桥等重点商圈呈现电子消费品、服装鞋帽、化妆品、珠宝首饰、体育产品、时尚潮流等高附加值品类优质新品首发;各品牌旗舰店、首店等门店开展促销活动,进一步引领和创造消费新需求,营造消费氛围,推动消费升级,探索打造消费嘉年华。一些老字号品牌也在秀新品、促消费上动足脑筋。

老字号珠宝品牌老庙在日前举办的第二届中国国际消费品博览会上首发创新经典新品“有鹊”系列黄金首饰。8月1日-7日,老庙新世界城店呈现三大设计师款饰品,通过强阵

容的原创力量,打破大众尤其是年轻人群对于传统婚嫁首饰的固有印象,打造“z时代”年轻人的国潮婚嫁首饰之选,传递“人生之喜 由我设计”的当代年轻人东方生活美学主张,旨在将“老庙有鹊”打造成具有行业标杆的婚嫁首饰系列。三位设计师的新品为“有鹊”带来了“异彩喜缘”“江南喜韵”“汉唐喜梦”三款不同的系列产品,分别融合神秘浪漫的异域文化、凝聚诗情画意的江南情调,以及溯源璀璨历史的汉唐盛景融汇于产品设计之中。

据了解,老庙的“有鹊”系列,是专门针对当下年轻人婚庆需求量身定制的新产品。该系列产品采用了浮雕、镂空、花丝、点钻、镶嵌等工艺,以复古手法呈示现代美感,传递新中式的美学意蕴。

每逢中秋佳节,南京路步行街上泰康食品店门前排队买新鲜出炉鲜肉月饼成为一道风景线,为了尝到这一口美味,顾客们往往要等候四个小时。而今,百年老字号泰康食品在传承中创新,从8月8日起,泰康食品首次尝试线上销售模式,在陶最上海、退休俱乐部、有赞商城(官方微店)、快团团等平台推出月饼生胚系列产品:鲜肉月饼、蛋黄鲜肉月饼、萝卜丝月饼。并采取买三盒(一盒6只)免快递费由顺丰快递代发配送,让更多人在家就能品尝到百年老字号的味道。

“全新推出月饼生胚是基于这样几点考虑:一是可免去消费者到门店排队等候;在家现烤现吃,口感更佳;冷冻保鲜、易存储。” 泰康食品相关部门负责人告诉记者,过去,泰康食品的消费群体主要以中老年消费者居多,如今采用新颖的销售模式也是为了让更多的年轻、白领群体成为泰康食品的顾客群,让年轻一代消费者继续喜欢、传承这一口的美味。

“五五购物节”期间,中华老字号品牌还将通过快闪店等创新模式与商场互动,激发消费新动能。

今年已170岁的邵万生持续创新转型,焕新咖啡文化与创意,激发更多老字号的共同参与,在邵万生×津久咖啡店的合作基础上,邵万生联合多家老字号品牌,将于8月13日-14日在枫泾路上的bfc外滩枫径市集联合打造采用统一复古门头装饰的老字号咖啡快闪店,打造新旧结合的创新场景和产品,与更多上海老字号合作,挖掘企业特色,将咖啡文化与老字号产品相结合,推陈出新,打造企业专属的咖啡文化属性,展现海派文化与咖啡的融合。

邵万生同时打造景德镇陶瓷手冲咖啡滤杯、创新外带咖啡杯、艺术家联名款咖啡器具以及海派文化独家ip形象等具有上海传统特色的新式咖啡文创,旨在进行传统手工的创新与再运用,推进海派文化的新发展。并推出上海限定创意特调咖啡,打造属于上海的城市会客“新名片”。

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